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玛氏箭牌垃圾投进趣项目全面升级,开启环保新“潮”代
2019-05-15 来源: 作者: 【 】 浏览:160次 评论:0

上海2019年5月15日 /美通社/ -- 2019年草莓音乐节的热浪正在全国蔓延,令无数年轻人为之疯狂躁动。而就在刚落幕的成都站,由玛氏箭牌联合草莓音乐节打造的“箭造环保新声”活动成功抢镜,在众多音乐大咖和潮男潮女组成的狂欢场中也不输光芒,成为今夏音乐节的标签之一。

从人人争先抢着合照的环保歌词,到考验谁的发声更有分量的“环保分贝挑战”,年轻人迫不及待表达自己,纵情撒欢的现场,升温的除了对音乐的热爱,还有对噪出专属环保态度的热情。这股打入音乐节现场的绿色势力,借着音浪为环保注入更为鲜活新潮的个性,实现了和年轻人的隔空对话:欢迎和玛氏箭牌一起,开启环保新“潮”代。

玛氏箭牌×草莓音乐节“箭造环保新声”活动现场
玛氏箭牌×草莓音乐节“箭造环保新声”活动现场

撕下标签重塑认知,环保更要“潮”前看

 

2019草莓音乐节将年度主题更换为“循环世界”,希望借由现场节能、减塑两大举措建构更良好的生存环境,影响年轻人加入这个浪潮中来,这一愿景与玛氏箭牌不谋而合。作为全球最大的零食生厂商之一,玛氏箭牌一直不遗余力履行自己的企业义务,并在2013年启动“垃圾投进趣”项目,通过派发循环使用塑料袋、小朋友画廊等活动,将垃圾“包好不乱丢”的环保理念植根进社区,呼吁人们从小事做起,保护环境。在2018年,垃圾投进趣项目全面升级,将环保对话目标聚焦到年轻一代。

但随着快餐文化、快时尚等生活方式在年轻群体的全方位渗透,消费主义越发盛行的今天,关于环保的提倡明显疲软无力。况且比起关心“拯救地球”这种宏大远不可及的愿景,996加班以及如何保住头顶发际线的辩论更容易引起讨论。在“用完即弃”的消费浪潮和自保式社会议题的裹挟中,环保除非迎来变革,否则无法在年轻人的语境里抢夺一席话语权。

在这一背景下,玛氏箭牌升级“垃圾投进趣”项目,其首要任务即是撕下环保的固有标签重塑认知,毕竟背负着老派守旧、过时无趣这些刻板印象出现在公众视野之中的环保总是显得不讨喜。为此,玛氏箭牌不断进行多方位环保实践,寻找新方式与年轻一代沟通碰撞,与草莓音乐节的联动便是为环保注入新概念的重要尝试。

不管是前期预热宣传中让网友自制环保专辑出道,还是现场让草莓星人“箭”造环保新声、噪出环保态度,“垃圾投进趣”借着音乐节的躁动气氛和潮酷基因自我刷新,不那么乖,有一点潮,让走到年轻人中去的环保大胆叛逆了起来,充满颠覆性和可能性,跟音乐一起成为一种自我表达的方式,在越来越强的声浪中不输气势。

垃圾投进趣项目升级 刷新“包好不乱丢”理念

在如何拉拢更多方力量与环保为伍这件事上,玛氏箭牌“垃圾投进趣”项目的尝试远不止于此。在此之前,玛氏箭牌就已和商超客户大润发开始联动,从专注校舍草皮铺设的“爱润校园·绿满屋顶”活动,到“包好不乱丢,共创新社区”活动,不断创新合作形式,努力让妥善处理垃圾的文明理念变成普遍共识。在合作的第五年,双方以plogging“趣捡跑”开启合作新篇章,这场结合了跑步健身与拾捡垃圾的创新环保公益活动登陆上海大宁公园,圈粉无数跑友。更深化环保的参与感,让无数人意识到,绿色的生活方式就是潮的生活方式。

Plogging运动风靡国内外,这种组合了“Plucking(捡起)”和“Jogging(慢跑)”两个单词的新式跑步法,鼓励人们在慢跑的过程中捡起沿路垃圾,而不仅仅只是路过它。因为需要弓步或蹲下捡起垃圾,Plogging比单纯的跑步锻炼到更多身体肌群、消耗更大能量,日渐成为运动达人的打卡新风潮。“垃圾投进趣”项目将这种公益思路引入,将“拯救地球”的宏大愿景落地到生活细节中去,并让我们保持警醒:环保是一种合理且不过时的诉求,大部分时候,仅仅是对现有生活习惯做出一点调整,就能达到意想不到的效果。

除了打造一系列线下活动让年轻人身体力行投入到包好不乱丢的环保浪潮,玛氏箭牌也没打算放过在线上和他们对话的机会。从去年开始,“垃圾投进趣”推出“全民合伙人”计划,在“怂文化”“宅文化”风行的网络语境里找到突破口,通过打造发声小程序、制作发声壁纸等手段,专门帮助开不了口的年轻人从心不怂,当面对乱丢垃圾乱象时挺“声”而出。顺势而为在信息的洪流里掺和进一点“绿色”,不管是家族群还是朋友圈,任何人都可以参与,任何地方都可以成为发声地,带点可爱和轻松。环保的参与可能性就这样被逐步扩大。

同时玛氏箭牌也积极进军时尚界,联合各路潮人代表开发环保袋、潮T等一系列周边,将环保变成可视觉化的时尚符号,就像潮流里必不可少且风格百搭的基础款,适配所有态度至上的年轻人,让他们主动成为行走的代言人。

从努力不被年轻人抛下,到引领新环保潮流,玛氏箭不断升级“垃圾投进趣”项目,为环保注入新潮基因,使“包好不乱丢”的理念融入年轻人生活方式之中。让环保别上潮的标签,请大家重新认识我们。

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Tags:美通社 责任编辑:prnasia
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